发力高端旅游市场

地中海俱乐部借力复星再扩张

作为全球最大的度假村品牌之一，地中海俱乐部正在酝酿其在中国市场的扩张。

近日，地中海俱乐部宣布，将在2015年前，将其在中国的度假村数增至5家。同时，该公司还宣布了2012年在中国桂林开设第二家度假村的信息。

“根据我们的统计，在2011年，约有4.5万人次的中国顾客光顾地中海俱乐部在全球各个地区的度假村。”地中海俱乐部大中华区总裁兼CEO郝礼文告诉记者，“我们希望在2015年将这个数字提升至每年20万人，届时中国市场也将成为地中海俱乐部在全球范围内除法国外第二大市场。”

资料显示，地中海俱乐部在全球范围内拥有80个度假村，大部分开设在以阳光沙滩和雪景为卖点的景区。其中，地中海俱乐部有25个冰雪度假村，是全球最大滑雪度假村运营商。

郝礼文告诉本报记者，“地中海俱乐部在中国的第一家门店，就是以滑雪为主打，该门店在2011年接待了近8000名客人，并且在第一年就实现了盈利。”

公开数据显示，随着中国的发展，度假旅游市场将很可能在未来数年迎来“井喷”。根据胡润百富最近发布的“中国富豪生活方式调查报告”显示，中国千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。旅游是富豪的主要消费所在，也是富豪最青睐的休闲方式。

“随着中国人收入的增加，中国人的旅游方式以及旅游体验也会发生改变。”郝礼文认为，随着中国人生活方式的变化，“一站式”的度假村旅游服务，将受到中国游客的青睐。

值得一提的是，地中海俱乐部的扩张过程中，其中方股东复星的身影也不断浮现。

2010年，复星集团以2500万欧元的价格，获得了地中海俱乐部7.5%的股份。而如若其增持至10%，复星集团就将成为地中海俱乐部的第一大股东。

“截至近期，复星集团持有我们的股份已经达到了9.5%。”郝礼文告诉本报记者，复星确实对公司进行了增持，不过复星在地中海的持股，更加接近一个财务投资者的身份。“除了复星之外，我们还拥有两个和复星持有差不多股权的股东。一些重大的决定，都是三方协商后的结果。”

不过，郝礼文也承认，在地中海俱乐部在中国选址和谈判的过程中，复星起到了“重要的作用”。

根据地中海俱乐部2010年的年报，受全球金融危机的影响，该公司的全球业务出现下滑。有分析人士认为，中国等新兴地区的业务，将成为该公司未来盈利的重要因素。

摘自—21世纪经济报道